1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Производство рекламных роликов начинается с описания основных параметров будущей рекламной кампании, так называемого составления брифа.

Это будет полезно обеим сторонам – и заказчику, и исполнителю.
Заказчик предоставляет описание рекламируемого продукта (услуги), его позиционирование на рынке, целевую аудиторию и очень важно должен решить для себя, чего он ждет от планируемой кампании, иными словами, какие цели он ставит перед исполнителем.

Составление брифа позволяет рекламодателю конкретизировать свои мысли и желания. Воплотить их в «твёрдой форме». Известно ведь, что систематизировать мечты в письменном виде гораздо сложнее. Но это помогает лучше понять собственные желания.
Для исполнителя бриф важен в качестве исходной информации, от полноты информации и открытости заказчика зачастую зависит результат.

Виды брифов:

• Медиа-бриф — для планирования и проведения рекламной кампании.
• Креативный бриф — на создание рекламного продукта (ролика, плаката и т. п.)
• Экспертный бриф (бриф на создание и выведение новой торговой марки) — его анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего созданию и поддержанию торговой марки — брендингу.